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周志懿:“黔系列”品牌的文化内核与时代契机

2018-05-30 08:09
来源:中国名牌

本文地址://www.qdkdd.com.cn/sdjj/detail/20180530/1000200033137561527638971399062890_1.html
文章摘要:周志懿:“黔系列”品牌的文化内核与时代契机,快当忘年之好悍妇,抵抗力孔子像好爽。

近日,新华社与贵州省人民政府在北京签署战略合作协议,双方就联合打造民族文化产业集群——“黔系列”民族文化产业品牌达成合作,宣布“新华社民族品牌工程·‘黔系列’民族文化产业品牌行动”正式启动。会上,新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿围绕“黔系列”品牌的先天基因、文化内核与时代契机进行了解读。以下为他的演讲实录。

“黔系列”民族文化产业品牌,旨在推动贵州多民族地区的少数民族文化产业化,涵盖了“黔酒”“黔茶”“黔药”“黔银”“黔绣”“黔珍”“黔菜”“黔艺”“黔织”“黔景”“黔节”等首批11个“黔”系列产业,因而较我们平常接触的品牌而言,有着鲜明的差异性。今天我就个人的理解向各位主要汇报三点:

一、了解“黔系列”品牌,必须了解其背后的先天基因

“黔系列”品牌的解读,必须先从“黔”字开始。因而“黔”字的血统与基因,一定程度上决定着“黔系列”的品牌强度与生命力。比如其地理气候。

贵州当地有两句话,一是“地无三里平”。贵州境内地势西高东低,自中部向北、东、南三面倾斜,高原山地居多,是全国唯一没有平原支撑的省份,素有“八山一水一分田”之说,山高谷深,不利于交通运输和工业文明的输入;二是“天无三日晴”。贵州属亚热带湿润季风气候,光、热、水基本同季,立体气候明显,冬无严寒,夏无酷暑,温暖湿润。正是因为如此多种土地类型与多种气候类型,导致了至少两个结果。

一是生物的多样性与人文的多样性。

首先地形与气候对多种生物的繁衍生长非常有利,因此,贵州生物资源比较丰富。这是“黔系列”产品如此丰富与庞大的一个重要原因,大家光看黔茶就有许多种,还有黔珍、黔菜、黔药等等;

其次由于地势险要,山水奇绝,多民族只能团结一致,才有力量战天斗地,形成合力,因而也带来了多民族交错杂居,美人之美、美美与共的局面。

二是原生态保护相对较好。

一是自然的原生态,所以正像茅台酒就只有茅台镇的水才能酿出来那样,若没有原生态的水土保持,黔酒、黔菜、黔药、黔菜,包括黔景就不可能具备这种原生态的优势;

另一个是人文的原生态。也正是因为地处边陲山寨,交通不便,与内地交往不甚密切,一些少数民族的生活习俗保持得非常好,可以说成为了研究历史的活化石。

大家都知道贵州安顺市“屯堡人”,他们都是在明洪武年间由朱元璋调北征南、调北填南从今南京、江西等地过来的古军人的后裔。这里的屯堡妇女身着距今600多年流传下来的“凤阳汉装”,佩戴着各种屯堡银饰,真正成为了屯堡文化最顽强、最忠实的守护者和传承者,成为了当代汉族中的“少数民族”。其它诸如苗族、布依族、白族、仡佬族等少数民族基本都没有被汉族所同化,保持着本族的民俗习惯。

二、挖掘“黔系列”品牌,必须领会其内在的文化内核

品牌是一种媒介,归根结底是一种文化的载体。逻辑思维的罗振宇说,现在品牌建设已经进入到2.0阶段,即由原来的广告灌输升级到了价值观的挖掘阶段。那么,前面讲了这么多,“黔系列”品牌背后又有着一种什么样的文化基因,反映着一种什么样的价值观呢?

刚刚说过,贵州多民族杂居,文化极其丰富。但纵观历史,可以分析出其中有三种思想对“黔系列”品牌产生了重要影响。

一是知行合一

以“知行合一”为核心的阳明文化无疑是贵州省及至中国文化的一大瑰宝。

大家都知道明代著名的心学大师王阳明,又称王守仁。在《明朝那些事儿》里边也有专门的描述。明正德三年(1508年),37岁的王阳明遭到朝廷贬谪,来到贵州修文县的龙场驿。在此参悟古今之理、世道人心,从而为后来的心学体系的形成打下坚实基础。这就是中华思想史和文化史上著名的“龙场悟道”。

自王阳明以来,贵州的历史进程中到处彰显着“知行合一”的行为准则,涌现着“知行合一”的生动实践。贵州历史上的各少数民族,虽然经历各种磨难,依然锲而不舍、百折不挠地经历失败、创业,再失败、再创业的过程,这些无一不折射出勤劳苦干、创新巧干的“知行合一”准则。“黔系列”中的黔景、黔艺、黔银、黔绣等,无一不体现出知行合一的实践理念。

二是天人合一

老子说:“人法地,地法天,天法道,道法自然。”为什么说“黔系列”品牌蕴含着“天人合一”思想呢?这是由“黔系列”产品所体现出来的生态性与历史性决定的。以黔文化中的夜郎文化为例。

夜郎文化在上世纪80年代末,90年代初即己提出。夜郎国的许多习俗如生殖崇拜、祖先崇拜、鬼灵崇拜及夜郎人的居室建筑形式 等,都一直影响到今天人们的生活。如巢居、山处、“干栏”这种居室建筑形式,对布依、侗、水等族人的民居建筑特色的形成都产生了重要影响。

虽然,关于夜郎国学界目前还有一些小的争议,但必须承认,贵州对夜郎文化的研究却是最系统、最深入与最全面的。它已经成为黔文化的一个重要基因或源头,其精华主要还是天人合一思想的体现。包括黔文化中的水西文化一样如此。

天人合一不仅仅是一种思想,而且是一种状态。“黔系列”品牌所折射出来的生态原始性与多样性,集中表现为人与自然、人与人、人与自身的和谐,始终彰显着顺天应人、理性健康的生态情怀。

三是仁者爱人。

以苗族为例,澳大利亚著名的民族史学家格迪斯在《山地民族》一书上说:“世界上有两个灾难深重而又顽强不屈服的民族,他们就是中国的苗族和分散在世界各地的犹太人。”大家都知道苗族历史上发生过多起与朝廷的冲突,但是苗族同胞虽然历经磨难,依然顽强地与各民族和谐相处;苗族本身虽然分化成白苗、黑苗、青苗等各类苗人,连统一的文字与语言都没有,但依然团结与共。其它少数民族如彝族一样如此。

再以红军长征时期的故事为例。第二次国内革命战争时期 , 中国工农红军曾先后五次进入贵州, 在这一过程中,贵州少数民族与红军互动良好。红军注重保护少数民族的利益,尊重其风俗习惯和宗教信仰,而少数民族一样通情达理,踊跃支持红军,留下了许多载入史册的故事。其中,红军与布依族首领陆瑞光的“弄染结盟”被人们所铭记。响彻长征史册的“彝海结盟”,保证了中国工农红军顺利通过凉山。这里边也无不体现了“仁者爱人”的思想。

综上所述,“黔系列”品牌背后是阳明文化、夜郎文化、红色文化、水西文化、女红文化甚至道家文化等多种文化的熏陶,蕴含着“各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”的文化基因,体现的是“知行合一、天人合一、仁者爱人”的深刻思想,展现的是一种求真务实、勇于担当、认识客观世界进而改造客观世界的实干精神,是贵州各族人民共同缔造的生态文明与民族和谐的生动反映。

三、打造“黔系列”品牌,必须利用其拥有的时代契机

贵州各少数民族创造了千姿百态、特色鲜明、魅力独特的品牌文化,在漫长的历史长河中孕育了五彩纷呈的“黔珍”和美味可口的“黔菜”等黔系列产品。但由于诸多因素,这些贵州特有的产品,过去很长时间以来,一直未能够真正地走出贵州,为贵州经济发展带来更好的福利。因而,贵州省人民政府牵头,领衔打造“黔系列”民族文化产业品牌,可谓众望所归,恰逢其时。

(一)中央倡导的四个自信为打造“黔系列”品牌提供了政治遵循

打造“黔系列”品牌,彰显了贵州的文化自信。2014年3月,习近平总书记参加十二届全国人大二次会议贵州代表团审议时,提出了增强文化自信的重要观点,期望贵州在大力弘扬优秀传统文化方面继续深入探索。几年来,贵州始终牢记习近平总书记的嘱托,大力构筑“精神高地”,扎实推动文化建设,应该说,打造“黔系列”民族文化产业品牌是贵州省政府响应习总书记的号召,传承弘扬优秀传统民族文化、增强文化自信的有力举措。

(二)国家对品牌前所未有的重视为打造“黔系列”品牌提供了政策依据

2014年,习近平总书记在河南中铁装备提出“三个转变”以来,中国的品牌事业得到了前所未有的发展,社会各界品牌意识高涨。2017年,国务院将每年的5月10日设立为中国品牌日。今年刚刚过去的5月10日,由国家发改委等八大中央部委牵头,在上海举行了盛大的首届中国品牌日系列活动,举行了首届中国自主品牌博览会及中国品牌发展国际论坛,全国许多行业协会与地方机构也举行了大量的品牌活动。可以说,这是一个品牌的春天,为“黔系列”品牌的隆重登场提供了良好的政策土壤。

(三)中国的经济发展水平为打造“黔系列”品牌提供了市场空间

中国已经稳居世界第二大经济体。2017年,我国国内生产总值稳步上升到80万亿元。人们的生活消费水平进一步提高。特别是去年召开的十九大报告指出,我国的主要社会矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。人们期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更优美的环境、更丰富的精神文化生活等等。这也就意味着,更个性化的体验、更丰富的选择、更具安全可靠性、更多的原生态产品与服务等都是现代人们对美好生活向往的内容,而“黔系列”品牌所代表的产品,正是切中人们的这种需要,可谓正中下怀,吻合市场需要,有着巨大的市场空间。

(四)贵州面临的发展机遇与竞争环境为打造“黔系列”品牌提供了发展动力

新时代,新发展。在全国各地都在比学赶超的形势下,贵州的发展靠什么?“八山一水一分田”的贵州曾因为条件差、底子薄,长期苦于找不到适宜的发展之路。近年来,贵州省委省政府在习近平总书记对贵州的重要指示精神指引下,全力保护和发展天蓝、地绿、水清、气净的生态环境,用足生态优势推动后发优势转化为产业优势和市场优势,走出了“用生态之美、谋赶超之策、造百姓之福”的发展新路。以往是闭塞之苦,今天享生态之福。大生态成为贵州因地制宜发展生态环境友好型产业的大优势。截至去年底,全省生态利用型、循环高效型、低碳清洁型、节能环保型的绿色经济“四型”产业已占地区生产总值的33%。打造“黔系列”民族文化产业品牌正是贵州因地制宜大力发展四型产业的具体路径。

(五)企业品牌意识的觉醒与对“走出去”的渴望为打造“黔系列”品牌提供了民意基础

在加大供给侧改革的大背景下,企业越来越意识到,唯有品牌引领,才能占据高地获得市场;唯有大力弘扬工匠精神,在产品本身上下功夫,才有市场竞争能力。特别是在全球经济一体化的情况下,贵州的原生态产品应该如何借势走出大山、走出贵州、走向世界,成为了企业回避不了的课题。在这一情况下,由贵州省人民政府牵头,打造“黔系列”品牌,绝对是顺应民意之举,是民族文化服务经济社会发展的重要途径,更是为深入贯彻落实党和国家关于民族文化大发展大繁荣的方针,坚持守住发展和生态两条底线,进一步提升贵州民族文化及其产品的知名度、美誉度和影响力,推动资源优势转化为经济优势,实现民族文化传承与贵州经济发展双促进、双提升的有力举措。

(六)新华社民族品牌工程为打造“黔系列”品牌提供了传播高地

作为世界性通讯社、我国的国家通讯社,新华社拥有无可比拟的传播资源与传播能力。2017年6月,新华社为服务品牌强国战略,适时推出民族品牌工程,引起社会的强烈反响,也受到企业的热烈响应。正荣副社长特别指出,新华社民族品牌工程,不是广告主一掷千金的嘉年华,不是帮助做产品促销的。我们着力的是通过实施工程,弘扬创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,鼓励企业发扬创新精神、工匠精神、协作精神,形成优秀民族企业“朋友圈”,共同为实现中华民族伟大复兴贡献力量。这一点与贵州省政府打造”黔系列”品牌的初衷是一致的.在前不久上海举行的首届中国自主品牌博览会上,新华社成为唯一参展的国家级品牌传播与服务机构。贵州省人民政府与新华社合作,共同打造黔系列民族文化产业品牌,可谓强强联手。

各位领导,就在昨天刚刚结束的全国生态环境保护大会上,习近平总书记再次强调,要加快构建以产业生态化和生态产业化为主体的生态经济体系,“黔系列”品牌搭上新华社民族品牌工程号的快车,必将在产业生态化与生态产业化上交出满意答卷,迅速打造出影响,成为响当当的民族品牌。(推广)


责任编辑:门秉谦

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